贵州苗寨的“村超”文体旅突围之路

回忆起27日晚上与国际足球巨星卡卡的见面，89岁高龄的“村超爷爷”杨老赶难掩激动的神色，“我们在球场边见到了卡卡，并且准备了一套礼物送给他，包括摆贝的苗族蜡染围巾和外套。”杨老赶说。

5月27日，当地村民为卡卡佩戴具有民族特色的围巾。新华社记者 刘续 摄

在贵州“村超”爆火之前，来自贵州省榕江县摆贝村的杨老赶已在深山苗寨里待了大半辈子。对他而言，“村超”改变了他的人生，也让摆贝村这个偏远的苗族村落重获新生。

在去年夏天“村超”赛场举行的一次文艺展演中，摆贝村受邀参演节目。杨老赶扛着捆牛绳，和村民们一同出现在“村超”球场，引发观众的好奇。一组他身着苗族传统服饰，行走在“村超”赛场上的照片和相关短视频随之走红网络，杨老赶也被网友誉为“代表真正的苗族形象”，慈爱和蔼却又神秘的“村超爷爷”。

5月27日，杨老赶和卡卡(左)合影。新华社记者 刘续 摄

作为一名老党员，杨老赶将宣传本村苗族文化作为己任，每次“村超”展演从不缺席。摆贝苗寨从“养在深山人未识”变成了榕江新的文旅打卡地。

“他每次来球场都非常开心，相关流量也给村里带来了很大的改变，很多游客都冲着他，来到村里游玩。”摆贝村驻村第一书记罗丽萍说，如何让这个偏远小乡村，承接“村超”流量，享受体旅融合的红利，“为摆贝炒热度”，成为村支两委的工作重心。

在“村超”赛场周围的非遗展销摊位上，摆贝村的手工艺产品吸引了五湖四海的游客。来自摆贝村的61岁绣娘姜老本，正在摊位上向顾客介绍蜡染裙装上的苗族图腾和足球元素。

作为榕江县苗族服饰项目国家级非遗传承人，姜老本如今正带动村里的绣娘一起发展苗绣蜡染产业。每个周末的球赛夜，都能在摊位前看到她忙碌的身影。

资料图:姜老本在展示她制作的百鸟衣。新华社发(王炳真 摄)

从八岁就开始跟着奶奶学绣花和蜡染的姜老本，看到游客认可自己的手艺，感到格外自豪，“我们的‘村超’周边产品非常畅销，品类也不断扩大。蜡染的衣服、帽子和围巾销量特别好，去年仅T恤这个单品，一周最高销售额就超过5千元，我们家的年收入更是达到了40多万元。”

“没有‘村超’之前，我们村的非遗产品销路受限，以单个绣娘的订单式生产为主。现在越来越多年轻人回乡学手艺赚钱，村里新设蜡染刺绣展示厅，还开办了蜡染刺绣车间，目前吸纳全村稳定就业10人，还带动其余绣娘30多人。”罗丽萍说。

“村超”让摆贝村迎来了发展模式的变化，从“等着游客上门”，到主动转变发展思路，思考如何承载“村超”流量。日新月异的摆贝村，成为吸引青年回乡创业的文旅“孵化器”。

刚成为摆贝村文旅推荐官的纳云兰，身穿苗族传统刺绣蜡染服饰，和朋友在“村超”赛场上跳起了芦笙舞。纳云兰以前和丈夫在浙江开厂，去年“村超”爆火后，便决定返乡创业，从事文旅和三农产业，帮村里进行网络销售和直播带货。

“以前村里人有想法，也有丰富的民族文化底蕴，但苦于找不到合适的发展契机。如今每到周末，村里的民宿都供不应求，年轻人也回乡创业，开起了餐馆、蜡染刺绣工作室、小卖部和民宿。”纳云兰说。

“现在村里的业态越来越丰富，我们也亲眼见证着‘村超’和摆贝村一步步发展成如今的模样。”即将结束驻村，心中充满不舍的罗丽萍坦言，“我们有信心把苗寨建设得更好，在‘村超’持续带动下，进行文体旅融合发展，吸引更多人来到榕江。”